Категория

Питьевые йогурты

Медийная кампания по данным ОФД с последующим замером продаж

Задачи

Определить влияние медийной рекламы на конечные продажи

Определить более конверсионные регионы

Определить более конверсионные сегменты ЦА

Период

45 дней тестовой кампании

Инструменты

Fullscreen-видео в одноклассниках

OLV в онлайн-кинотеатрах

Собрать данные о конечных продажах с детализацией до SKU

Идентифицировать пользователя, совершившего покупку

Найти у совершивших покупку общие поведенческие факторы

Идентифицировать пользователей не совершавших покупок, но имеющих такое же поведение, и показать им рекламу

Проверить сколько пользователей, видевших рекламу, совершили покупку

Провести аналитику и начать все сначала

Стратегия сбора данных

Прирост продаж в упаковках в Москве и Санкт-Петербурге в результате РК

+4%

Результаты

Средняя конверсия из показа в покупку

1,3%

От стоимости упаковки достигнутый СРА

~29%

Кейсы